Define una Estrategia
Se hace necesario definir una Estrategia de Contenidos, dividir nuestra intención empresarial en pequeñas partes y dotarlas de un significado completo.
Es decir, se hace prioritario definir los pasos que queremos dar y hacia donde nos dirigimos.
Secuenciemos nuestra estrategia:
1.- Definimos Objetivos:
Para esto te tienes que preguntar realmente, ¿qué es lo que quieres conseguir?
Me tienes que saber dar una respuesta general, después filtraremos tu propósito por el método S.M.A.R.T.
- S (Specific) – Específico
- M (Measurable) – Medible
- A (Achievable) – Alcanzable
- R (Realistic) – Realista
- T (Time-Bound) – Limitado en tiempo
Una vez desarrollado un objetivo general tenemos que ser específicos.
2.- Definimos las Metas:
En este apartado concretamos términos medibles, es decir, ponemos límites a nuestro propósito genérico.
3.- Conocer a nuestra Audiencia:
Ahora que tenemos claro, el qué, el cuánto y en cuánto tiempo, tenemos que definir nuestra audiencia, saber a quien le interesa nuestro producto, y dónde se mueve nuestro publico potencial.
Saber su edad y dónde está nos permite definir un vocabulario adaptado y comprensible. Saber cómo nos encuentra, nos permite definir dónde exponemos nuestro contenido. Saber qué le interesa, nos ofrece el dialogo en términos análogos a sus apetencias.
Saber sus horarios, te permite definir a qué hora expondrás tu contenido.
Tienes que encontrar la clave de lo qué le gusta a tu publico o definir a qué publico te quieres dirigir.
Ahora que tenemos claras estas cosas, es cuando definimos:
4.- Definición de Estrategias y Tipos de Contenido:
Tenemos que definir las formas en las que vamos a llevar nuestro mensaje a nuestro público, asi como la estructura de los diferentes formatos a usar.
Tenemos que generar un contenido acorde con los objetivos definidos y planificar nuestro calendario de publicaciones, indistintamente de cualesquiera otros eventos que se produzcan a lo largo de nuestra planificación de contenidos.
No perdemos de vista nuestra meta y nos adaptamos al momento de la Marca o Producto.
Una vez que hemos identificado que pegada tiene tu Marca o Producto en cada edad, sexo o grupo social, hemos de saber qué les interesa a estas personas y crear contenidos ricos en valor. Atractivos, que gusten y que se compartan.
Conseguir que compartan tus contenidos implica crear una conciencia de Marca y aumentar tu ROI, al mismo tiempo que creces en seguidores y tienes una presencia online efectiva.
Hay que diseñar una métrica de contenidos para cada lugar donde quieras exponerlos, tener claro que cada red social funciona de un modo diferente, o que cada contexto publicitario funciona sobre el público de un modo particular.
Crear una diversidad de contenidos y no ser repetitivo, ser original, variar los contextos, conseguirá que no aburras a tu audiencia. Utilizar el Storytelling para crear una cercanía con las personas, ayuda bastante.
Tienes que cuidar la calidad gráfica y audiovisual, apoyarte en imágenes o vídeos para desarrollar la imagen de tu Marca o Producto, con contenidos de calidad y de fuerte impacto, cuidando la reputación de tu Marca.
Generar en tu publico las emociones que tu quieras que sientan y la confianza suficiente para traerlos hacia ti.
Ofrecer promociones exclusivas en diferentes periodos de tiempo, conseguir fidelizar a tus clientes, y destacarte entre la competencia es algo que también hay que considerar.
5.- Medios a Usar:
Dónde vas a volcar los contenidos, en qué medios vas a estar visible para tu público potencial. Es algo que tenemos que definir.
6.- Calendario Editorial:
Se hace necesario definir cuándo crearemos nuestros contenidos, cuándo serán visibles.
Para ello es necesario programar todos los contenidos, por tipo, fecha y dónde serán publicados.
Hay que ser constante en nuestras publicaciones y consistentes, perseverando día a día en pos de alcanzar la meta medible.
7.- Define Métricas:
Necesitas tener un feedback de tu proceso, algo que te permita medir los resultados que vas alcanzando. Definir unos KPI en función de tu calendario y de tus metas.
8.- Medición de Resultados:
Una vez que pasa un tiempo, tienes que reconsiderar todo aquello que has conseguido, conocer si la programación es la adecuada y ver qué contenidos tienen más pegada. Esto te será útil para modificar la redacción de los contenidos y adaptarlos a tu público.
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